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seo-企业管理者的必备知识

企业管理 电子商务 搜索引擎 营销技术

概述: 它的效果却远远不止在网络上销售商品,不仅能够对传统营销模式给予急需的补充,而且能通过在网络上推动商家品牌来为商家开拓线下市场打开方便之门。 我们把它称之为网络营销。 电子商务和使它发挥出效应的网络营销技术已经成为现代企业管理的重要组成部分。 且不论像携程网、当当网这样的典型网站依靠网络营销维持发展,向苏宁、国美这样的在全国拼抢店铺的传统电器零售商也将眼光投向了网上销售,在网上展开新的决斗。

SEO这门科学与现代企业管理的联系很深,也可以说SEO是企业管理下的一个分支。
现在企业电子商务网站要更精确地运作和获得更多的网上订单,那必须对seo要有娴熟的认识。
所以把对的信息传递给对的人,是一个大的挑战。
这是在数字时代、也就是电子商务行驶在信息高速公路的时代产生的新的市场营销模式。
这种市场营销是通过搜索引擎来实现的,它的效果却远远不止在网络上销售商品,不仅能够对传统营销模式给予急需的补充,而且能通过在网络上推动商家品牌来为商家开拓线下市场打开方便之门。
我们把它称之为网络营销。

 

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电子商务和使它发挥出效应的网络营销技术已经成为现代企业管理的重要组成部分。
且不论像携程网、当当网这样的典型网站依靠网络营销维持发展,向苏宁、国美这样的在全国拼抢店铺的传统电器零售商也将眼光投向了网上销售,在网上展开新的决斗。
然而,现代网络营销技术,尤其是搜索营销方面知识的缺乏,使得许多企业的电子商务管理始终处于一个初级阶段,大量的企业网站的思维和运作局限于第一代九十年代或者第二代本世纪初的水准,极少的网站能抓住最新的搜索营销技术,以第三代网站设计和推广的思维,利用搜索引擎,推动企业网络营销的发展和壮大。

造成这种落后局面的一个重要原因是绝大部分企业管理人员缺乏网络营销认识,特别是最新的搜索引擎优化方面的概念和知识,无法指挥、配合下属去开展这方面的策划、实施、评估,或者无法向公司决策层提出合理化的开拓网上市场的提议,给企业发展和再发展留下很大的一个缺口。
如果让这个缺口一直敞开,不仅丢失市场

 

SEO越来越好做为何做不好

  有人说现在不做网站了,有人说SEO要灭亡了,有人说PC端没得玩了、、、太多的有人说。然而守护袁昆一直坚持的理念是有人就有搜索,有搜索就有SEO,现如今的SEO是越来越好做。然而为什么大家的SEO做不好,效果越来越差?让我们一起来探索最核心的秘密吧。

  自从2012年628百度的调整开始,越来越多的站长朋友、SEO工作者都慢慢转行,慢慢的就有各种唱衰的言论出来了。其实原因很简单:自己没做好,甚至很多朋友自己都没做过。

  

 

  大家觉得互联网的入行门槛低,特别是前几年做SEO优化就是发发内容(甚至很多网站都不更新了)、多发发外链,排名哗哗的上升了,流量都来了,钱也来了。百度等搜索引擎越来越人性化,算法的不断调整完善,越来越重视用户体验的今天,网站排名一夜之间全无。就连行业内出名的ZAC也说过自己的很多站都被K了。

  虽然说做SEO的人还是不少,有经过系统学习的朋友越来越少了,真正懂SEO的朋友是越来越少了,加上不少懂SEO的朋友纷纷转战淘宝、移动互联网,对于网站这一块的优化人才越来越少,SEO已灭亡的言论慢慢出现了。

  守护袁昆和大家一起温习一下做SEO的步骤:一、最基本的网站三要素域名、空间和程序;二、网站关键词的分析与选定;三、网站结构和代码分析;四、网站栏目和页面优化;五、内容发布与链接布置;六、与搜索引擎对话;七、流量统计工具分析。

  对于网站SEO优化来说,基本上有这7个步骤,当然细节比较多。然而SEO工作者大多是半路出家,没有经过系统的学习和实战。可能更多的朋友重视了第5、6两步,其他的步骤根本就没做。守护袁昆有一个朋友,针对网站进行了简单的诊断分析过后,对于提出的各建议都不采纳。他的观点是这些都没事,以前发发外链、换换友情链接排名就很好。我也知道以前是这样,但现在和以前能相比吗?

  SEO优化人员没有经过系统学习,没有做好细节导致了SEO优化出现各种问题。这就好比我们生病了,觉得小伤小痛没事,当积累到一定的程度时,大病就来了。

  针对网站的SEO工作慢慢被大家忽视了,我们喜欢玩社交工具,喜欢玩移动互联网。有能力的SEO相关工作者、站长朋友都纷纷转型或者转行,市场竞争小了,这直接导致SEO这一块的市场越来越大,百度等搜索引擎重视用户体验让网站的优化越来越好做。

  有人说没必要玩SEO,其实这是错误的想法,对于大部分网民来说,大家第一感觉还是搜索一下(百度一下?),竞价等方式不投钱就没效果而SEO优化结果就在那里。优化更好的重视了用户体验,让用户去搜索、自己说服自己。

  SEO是网络营销的基础,因为我们的营销面向的是用户,有人就离不开搜索。虽然现如今移动互联网比较火,特别是社交工具比较火,但我们玩网络营销最起码的应该做好全网答案预埋(百度霸屏)。那么对于SEO,你还在做吗?

  文/守护袁昆,专注企业网络营销、SEO优化诊断、微营销。微信公众号:守护袁昆(shyuankun0105)。我在等你,你在哪?

网站优化造假链又一高招

  上星期SEO界有一个很轰动的事。一个英国的SEO顾问,写了一篇完全无中生有的假新闻,放在自己客户的网站上。新闻大意是说一个13岁的小男生,以父亲的名义向信用卡公司申请新信用卡,然后刷卡召*,到汽车旅馆打游戏…

  整篇新闻写的像模像样,和真的似的,但其实是闭门造车造出来的。这样的新闻挺吸引眼球,在社会化网站被转来转去,上了digg首页,被挖2000多次。他的客户也应该挺满意,因为一周之内就带来了1500多个外部链接。甚至连主流媒体都纷纷报道这个新闻,还上了印刷的报纸。

  这位SEO顾问也许觉得应该和其他人分享一下这一通过假新闻造链接的心得,也许是想炫耀一下,所以在自己的博客里面揭露这是假新闻,是自己的链接诱饵。这一下成了SEO界的爆炸性新闻。

  当然大多数人对这种造假的行为不齿。而且这个初期看似成功的案例,很可能最后给客户造成名誉损害。他的客户是提供金融服务的网站,如果连新闻都敢造假的话,谁敢把钱放在这样的商家手上?

  Matt Cutts对这一行为大概也有点深恶痛绝,特意在Sphinn讨论区留言说,虽然Google质量指南并没有专门列出假新闻是违法Google指南的,不过Google的原则很清楚,那就是不允许欺骗与误导。Matt Cutts写到:还有什么比假新闻更欺骗与误导的呢?

  对搜索引擎来说,当然不可能支持这样的东西。不过要说反对或甚至给予惩罚,也不是一件容易的事。这个例子是被揭露出是造假,又有多少假新闻在网络上流传着,真假莫辩?连真人都分不出是真是假,Google算法怎么分的出?有的时候作者可能更高明,真中带假,假中带真,又该怎么判断?

  不管搜索引擎怎么处理,SEO从业人员还是要谨守道德和职业分际,不要给已经被一些人误解的SEO再增加负面新闻了。

别再吐槽12306了,有本事你来写架构

  摘要: 我曾在淘宝写过一段时间代码,2012年在一家百强民企做电商副总,当时在极为艰苦的条件下带队开发了一个B2C网站,走支付宝和银联支付通道,年营业额千万级(当然实在太少了,我只是说这个网站投入了实际的运营)。

  我曾在淘宝写过一段时间代码,2012年在一家百强民企做电商副总,当时在极为艰苦的条件下带队开发了一个B2C网站,走支付宝和银联支付通道,年营业额千万级(当然实在太少了,我只是说这个网站投入了实际的运营)。

  也就在那个时候,我对12306嗤之以鼻,觉得他们做得太烂了,认为自己能带队花几百万半年时间做个好的出来。于是我狂妄地想做一个开源的订票系统给他们。我花了一个星期时间思考建立数据模型,思考到库存这一步的时候,我才发现,12306的库存复杂性比淘宝、京东高很多倍,运算量也大很多倍。传统的分布式数据库、缓存、负载均衡技术并不能恰好满足12306的需求。

  在平时,12306也就是个正常的电商网站。但一到黄金周,12306就是一个全站所有商品都秒杀,所有SKU都是动态库存的变态。

  即使不考虑线下既有的电话、代售点等渠道,要实现一个12306,最少最少也是千万级别的硬件投入(这是当时的估算,没有精算,可能与实际相差较大,总之,我说得不一定对,12306的业务也许没我说的那么复杂,但也绝不是某些人喷的那么简单),软件和人力另算。那些叫嚣只要40台服务器、只要2个架构师4个程序员、大谈分库分表和前端CDN的人们,只是纸上谈兵罢了。所谓初生牛犊不怕虎,做了三年CMS和BBS,就以这个经验来喷12306,未免太天真了。

  媒体人喷12306,是他们不懂技术,没有能力和耐心来分析背后的难度。技术人员喷,则是因为大部分的技术人员在短时间思考时,容易陷入过于乐观的误区,经典的例子就是估算工作量,程序员们往往容易估算出一个超短的工期,把写程序的工作乐观地想象成了打字员照稿敲键盘的工作。

  知乎那篇文章,我觉得不是洗地。排名第一和第二的答案都说得很客观。淘宝技术是比12306强大很多倍,淘宝现在的系统也是花了10倍于12306的钱、时间和人才做起来的。根本原因还是铁路运力不能满足春运需求,淘宝也解决不了这个问题。

  12306这一年来进步非常大。从前段动画验证码、分时段抢票,到后端去小型机、虚拟化、内存数据库的运用。可以说,12306是中国政府机关做的最强大的网站(电商系统),能在短短一两年内做出这样的改变,几乎是个奇迹,就连一些市场化的民企都望尘莫及,甚至一些上市公司都比不上它!(比如51job和ctrip)。

  事非经过不知难,在网上批判12306的人,大部分还是形成了【国企 = 垄断 + 腐败 + 低效 】的思维定势。小部分是真的轻视了它的难度。

  至于12306一期工程3个亿(含硬件)贵不贵我不评价,我只提供一个数字供参考,百度一年的研发费用(不含硬件)是10亿,这个数字来自百度财报。网上能查到。3亿看起来好大一个数字,真用到超大型的电商系统、搜索引擎系统里面,其实也不算什么天文数字了。

  再解释一下,为什么秒杀压力大,以及为什么12306的动态库存很复杂。

  秒杀

  2013年12月25日前后,天猫搞了一个圣诞季积分兑换活动,持续几天。25号上午10点12分,放出了15000个天猫魔盒(淘宝集市有人卖,大概190-230块),从成交记录上看,是19秒内全部抢完。

  实际上,我也参加秒杀了,那天的题目特别简单(请输入xxx汉字的拼音首字母),我应该是5秒内答题完成并提交订单,结果告诉我排队的人太多,挤不进去,并提示14秒以后重试。人太多就是因为题目太简单了,门槛越低,5秒内挤进去的人也越多嘛,如果题目换成【2克浓度为3%的U235在大亚湾核电站能发多少KW的电】,5分钟之内也不会有1万5千人跟我竞争。

  我想,14秒以后哪还有我的事情呀,于是重新答题秒杀,结果出现了服务器错误的页面。反复刷新几次,就告诉秒杀结束了。

  在群里问了一下同事,有不到10个人回答我,都说没秒到(也可能秒到的人闷声发大财,不回复我)。

  淘宝是什么技术水平呢,淘宝有至少4000技术人员,至少4万台服务器(这都是两年前的公开数据了,按规定可以谈论),2013年11月11日成交额351亿,2012年全年成交额超过1万亿。

  淘宝拥有各种自主研发团队:服务器、交换机(网上可以搜索到淘宝公开的绿色服务器开放标准);操作系统(Linux Kernel taobao版,yunos手机操作系统是阿里云的,暂时不计入)、Web服务器(Tengine)、Java语言虚拟机(JVM taobao版)、数据库(MySQL内核 taobao版,google和facebook也有自己的版本,HBase淘宝版、还有自己全部从头开发的OceanBase)、负载均衡器(LVS,LVS始创人就在淘宝,担任研究员)、Java运行容器(Jboss,其创始人之一,王文彬,也在淘宝,担任副总裁)。

  淘宝还有数不清的开源项目和中间件,如高性能Java通信中间件HSF、分布式数据库中间件TDDL、异步消息系统notify等等等等。

  以淘宝这样的技术水平,也不能做到秒杀时让每个用户都没有拥挤感,为什么呢?

  一是要尊重物理原理,一台服务器一秒钟能承受的计算量是有极限的,任你怎么优化,采用多高效的算法和编程语言,都突破不了某个极限,比方说汽车发动机驱动的F1赛车至今也不能突破400公里的时速(超音速推进号那个1千多公里的时速不能算,那是飞机引擎驱动的)。再往深了说,就不容易懂了。感兴趣的可以从著名的C10K问题开始看起。

  二是要考虑经济效益,十一黄金周的时候,北京主城区到八达岭长城的路堵得严严实实,但不能因为黄金周的高峰,就把这段路修成长安街那样10车道的高速公路。否则的话,花费天文数字(真的是天文数字,12306那3个亿大概只够修1-3公里)。修了一段路,黄金周是可以飙到80公里/小时了,可平时呢,拿来给两边的居民晒谷子?

  淘宝目前的硬件和带宽数量,已经超出日常运营的需求了,就是留了相当大的余量给大促销(众所周知的是双十一,双十二,其实基本每个季度都有大促销,每个月都有促销,甚至天天都在促销——聚划算)。amazon当年就是为了应对黑色星期五的大促销购置了大量的服务器,平时订单量没那么大了,amazon就把富余的服务器拿来搞云计算了。顺便说一下,阿里云是当今中国第一世界数一数二的云计算服务商,和amazon走的路也有点像。

  动态库存

  淘宝秒杀天猫魔盒的时候,只有一个商品(行话叫做SKU),它的库存是15000个。有一个人秒杀到了,库存就减1,19秒卖完的,一秒要成功产生789个订单(下订单的请求可能是8万个,只是可能啊,非实际数字,也可能是1万个,用于说明一下壮观程度)。想象一下,你在广场上卖火车票,一秒钟有8万人举着钱对你喊:卖给我!

  上过大学的人都知道,比秒小的时间单位还有毫秒、皮秒、飞秒。但交易系统登记一个交易可不像电子绕着原子核跑一圈那么简单,它要做这些事:检查是否恶意访问、取到系统时间、取到顾客默认收货地址、核对顾客秒杀资格(当时的规定是天猫T2.T3达人)、生成订单号、把顾客ID系统时间订单号收货地址写入订单系统、扣除顾客天猫积分、商品库存减一、给顾客打标记(每人只能秒一个,下次不能秒了)等等,这每一件事都要花费毫秒级别的时间,这些操作加起来的时间可能是接近1秒级别的,但由于淘宝的服务器比较强悍,而且采用了分布式和集群技术,结果比1秒理想一点。但即使有1万台服务器,也不能把这个时间稀释成万分之一秒,因为,商品只有一种,它有15000个库存,对应的数据库记录只有一行,所有的交易请求都要到这里来处理。

  能不能把这15000个拆分成5000个商品并分配到5000台服务器上呢?那样不就可以5000台服务器同时处理了吗?答案是不能,首先,5000个商品,意味着有5000个商品详情页,5000个购买按钮,这对前期的营销、引流是个灾难。基本上就没法做引流入口了,显然这违背了商业管理原则,人为增加了信息混乱程度。其次,天猫魔盒秒杀也不是啥大事,即使按官方标价399元来计算,也就6百万的交易。如果6百万的交易要花费那么大的配套成本,那就太不划算了。再次,淘宝有十几亿商品,这十几亿商品的展示交易和管理,本来就是分布到上万台服务器上去了。没有必要再把每个商品按库存拆成多个商品了。

  这789人抢到了,还不一定会付款(99积分换天猫魔盒还好一点,不需要去网银,成本也极低,大部分是会付款的,3999秒杀iPhone 5S就不一定,有人可能网银有问题,有人可能改变主意不想要了),所以就又带来订单取消重新恢复库存的问题。还有想要的消费者们,会认为还有机会,继续在前台刷一会儿,最终这个秒杀会被热情的消费者们猛刷30秒到1分钟。

  商品数据库

  我以北京西到深圳北的G71次高铁为例(这里只考虑南下的方向,不考虑深圳北到北京西的,那是另外一个车次,叫G72),它有17个站(北京西是01号站,深圳北是17号站),3种座位(商务、一等、二等)。表面看起来,这不就是3个商品吗?G71商务座、G71一等座、G71二等座。大部分轻易喷12306的技术人员(包括某些中等规模公司的专家、CTO)就是在这里栽第一个跟头的。

  实际上,G71有136 * 3 = 408种商品(408个SKU),怎么算来的?请看:

  如果卖北京西始发的,有16种卖法(因为后面有16个站),北京西到:保定、石家庄、郑州、武汉、长沙、广州、虎门、深圳……都是一个独立的商品,

  同理,石家庄上车的,有15种下车的可能,以此类推,单以上下车的站来计算,有136种票:16+15+14….+2+1=136。每种票都有3种座位,一共是408个商品。

  好了,再看出票时怎么减库存,由于商务、一等、二等三种座位数是独立的,库存操作也是一样的,下文我就不再提座位的差别的,只讨论出发与到达站。另外,下文说的是理论世界的模型,不是说12306的数据库就是这么设计的。

  旅客A买了一张北京西(01号站)到保定东(02号站)的,那【北京西到保定东】这个商品的库存就要减一,同时,北京西到石家庄、郑州、武汉、长沙、广州、虎门、深圳等15个站台的商品库存也要减一,也就是说,出一张北京到保定东的票,实际上要减16个商品的库存!

  这还不是最复杂的,如果旅客B买了一张北京西(01号站)到深圳北(17号站)的票,除了【北京西到深圳北】这个商品的库存要减一,北京西到保定东、石家庄、郑州、武汉、长沙、广州、虎门等15个站台的商品库存也要减1,保定东到石家庄、郑州、武汉、长沙、广州、虎门、深圳北等15个站台的商品库存要减1。总计要减库存的商品数是16+15+14+。+1=120个。

  当然,也不是每一张票都的库存都完全这样实时计算,可以根据往年的运营情况,在黄金周这样的高峰时段,预先对票做一些分配,比如北京到武汉的长途多一点,保定到石家庄的短途少一点。我没有证据证实铁道部这样做了,但我相信,在还没有12306网站的时候,铁道部就有这种人工预分配的策略了。

  想象一下,8万人举着钱对你高喊:卖给我。你好不容易在钱堆里找到一只手,拿了他的钱,转身找120个同事,告诉他们减库存,而这120个同事也和你一样被8万人围着;也和你一样,每卖出一个商品要找几十个人减库存。这就是12306动态库存的变态之处。比你平时买东西的任何网站的库存机制都复杂几十上百倍。

  抢票插件

  机器永远比人快,当你好不容易从8万人里突出重围,来到了柜台前,你发现,我操,来了10万根绑着钱的竹竿,而且当有退票出来的时候,你要闯过3层人肉才能接近柜台,竹竿在8个人身后一伸,钱就到了柜台前。你低头看了一眼手机,票就没了,竹竿却永远在那里伸着,永不低头,永不眨眼。如果没有这10万根竹竿,虽然你很可能还是抢不到票,但不至于沮丧成这样:我TM为什么总是手最慢的一个?!!

  防机器人抢票,也不是加个图片验证码那么简单。我写过文章系统性分析过,图片验证码有6种机器暴力破解的办法,抢票插件用的是我说的第三种,OCR识别。Google采用的Wave波形字母已经能比较好地防住机器OCR了,ems.com.cn上的验证码就是反面教材,机器OCR成功率接近100%,12306的比ems的图片验证码强一点。不过,验证码设置得复杂一点吧,人们要喷:这只是便宜大学生和办公室白领,农民工连26个字母都认不齐,怎么搞?搞动画验证码吧,也有人喷,视力不好的人怎么办?最后验证码搞得太简单了,皆大欢喜了,其实最高兴的是开发抢票插件的公司。

  就算采用了机器完全不可能识别的验证码,也防不住社会工程学的破解办法。招募一堆网吧打游戏的青少年朋友,每成功输入50个验证码给1块钱,或者等值的虚拟货币、游戏装备,我保证想赚这个钱的人数不胜数。这点钱对转卖车票的利润而言,是可以接受的成本。有没有什么技术可以防住社会工程学的破解办法呢?能防住网吧青少年的验证码只有【2克浓度为3%的U235在大亚湾核电站能发多少KW的电】。

  没有历史包袱从零起步的交易系统?

  以上讨论只是把12306当成和淘宝一样没有历史包袱从零起步的交易系统,实际上,它不是,它后面的票池,还有电话售票、火车站售票、代售点售票等多个传统渠道要服务。除了客运服务,12306还有全国最大(很可能也是全球最大)的大宗物资货运系统。

  架空政策(包括定价政策、警方打击黄牛政策、身份验证政策)谈技术,是不可能解决春运抢票困局的,要想让春运的时候每个人在12306抢票都毫无拥挤感(但不一定能抢到票,铁路运力摆在那),那就是逼着12306买一大堆服务器对付春运,春运过去后,成为跟amazon一样牛逼的云计算服务商。和逼北京修一条10车道的高速公路去八达岭长城一个道理。

  目前的12306技术上是还有问题,比如,抢票高峰,输入个身份证号和图片验证码都卡得要死(本人亲测),服务器端繁忙,你浏览器端卡什么呀。

  但人家在进步。相信2014年春运的时候,技术已经不再是一票难求的主要问题。在铁路运力不可能神速增加(孙中山先生计划的20万公里铁路,土共修了快70年,才修到10万公里)的情况下,要做到春运更公平地买票,需要停靠政策调整。

  解决方法

  下文针对的是春节国庆这种非常暑期。其它时期,大部分线路保持现状就行了,问题不大,极少部分票源紧张的线路可以按春运处理:

  1.拍卖法,价高者得之

  当硬座票拍出飞机票价格的时候,相信票就不难买了(可惜就是贵了),也没有那么多黄牛了。要说淘宝有什么能帮12306一下子搞定技术问题的,淘宝的拍卖系统可以帮忙,浙江省高院在淘宝拍卖一年多,成交26亿。

  可惜这个方法不可能实行。现在的高铁票价都被媒体和意见领袖喷成啥样了,何况是拍卖。再说,火车票毕竟是生存之刚需,票价20年来不涨本来就有照顾补贴的成分在里面,全拍卖可能也是不妥当。

  2.抽签法,运气好者得之

  开车前2个月开放报名,开车前7天抽签,中途可取消。预存票款,抽不中退款。上传身份证和正脸自拍照,机器核对。

  这样的话,拦截黄牛的成功率就高很多了,黄牛可以预存票款,可以找到大量真实身份证号,你黄牛再让每个给你身份证号的人把身份证照片和脸部自拍也给你试试?即使有人真想找黄牛,给身份证照片还是会犹豫一下吧。而且中间手工操作多了很多,黄牛成本提高,还不一定搞得到票。反正都是碰运气,我想真正的消费者还是会选择自己先去碰运气吧。

  这个方法实施难度也大,无论怎么设计抽签规则,必然有人大叫“有黑幕,不要相信政府”。

  开车前7天出抽签结果,改变行程的人应该在7天前就能决定改还是不改了。没抽到的也还有时间想别的办法。当然不一定是7天,15天,10天也可以,具体几天要有数据模型来算。

  3.拍卖 + 抽签

  软卧、高铁商务座等高价位的,拍卖,反正买这个的是经济能力相对较强的。那就拼谁经济能力更强吧。

  硬座、站票抽签。

  4.凭身份证进站,车票跟发票一样,是报销凭证,不是进站凭证;退票后钱进入12306账户,不可提现,只可该乘客下次乘车用;黄金周期间,个人账号最多订购10张票,这个办法可以打击黄牛囤票再转卖。运行一段时间后,按账户余额弄个排行榜就知道谁是黄牛了,可惜这个需要车站设备改造配合。

打造高质量网站页面,全面迎战石榴

  “石榴算法—低质量页面终结者”。记得17号那天,打开了百度站长工具,这个霸气的标题就出现在眼帘下。当初就想写一篇关于读后感的文章了,但是鉴于这个文档主要是针对含有恶劣弹窗、大量混淆页面主体内容等垃圾广告的页面,相信对于大部分站长来说,这些页面带来负面影响,大家应该早就知道了。因此,文档对于我们来说确实没有什么实质的指引意义。

  在这一次的文档中有这样一句话“这是搜索引擎尊重用户的必然选择,也是着眼于净化互联网整体环境的必然趋势”。我们不妨理解为高质量的页面可以获得更好的排序。在互联网中,其实低质量的页面不单单是指含有大量弹窗,垃圾广告等元素的页面。在更多的SEO教程中,我们早就了解到伪原创,采集,段落混乱等等因素,其实也是低质量页面的一种,在2013后半年中,相信这些页面必定会受到搜索引擎的重点整治。

  在17号的文档中,百度只是表示了要打击广告过度的页面,但是这只是一个开端。我们不能因为我们没有受到影响就掉以轻心,那么怎样去塑造高质量的页面,全面迎战石榴算法呢?

  一,思考一下,什么样的内容才是网站用户喜欢的

  用户进来网站是带着什么目的的,是要寻找什么内容的。这是每一个网站运营者需要思考的问题。举个例子吧,比如一个以广州网站建设公司为主关键词的企业网站,因此我们就要建设一些对于有建站需求的用户所感兴趣的文章。而不是大量的去更新一些,网站建设需要懂的PHP知识,网站建设怎么入门这类型对于用户来说“高深莫测”的文章。

  文章相关了还不对吗,为什么这样说呢?那是因为我们应该要考虑到,搜索广州网站建设公司的用户基本都是希望找一家广州网站建设公司来帮助自己建设网站的。这类型的用户大部分都是一些企业管理者,他们没有任何的网站建设知识,也不想去学习PHP,或者入门。因此,有时候更新的内容通俗一点,简单一点,比如“网站建设的费用怎么算”,相信这类型的文章对于用户来说是更有意义的。

  二,关于原创文章的编写,不要走捷径

  在网络上看了不少关于原创的分享文章,确实是膜拜网友的智慧,原创的方法千奇百怪,比如用过采集微博内容,QQ空间内容,或者翻译国外网站的内容等等。确实,这些都是原创,但是试想一下这类型的所谓原创内容,当经过整理之后,往往文意和段落都已经混乱不堪,早就违背了高质量页面的本意,因此是不可取的,真正的原创是自己一笔一划的打出来的。

  那么怎样原创,对于企业网站来说,一般信息量不高,那么笔者就建议每一到两天自己写一篇文章即可。而信息量比较大的门户网站或者B2B网站可以使用鼓励用户投稿,或者在网站前期先减少栏目的数量,后期权重提高之后,才适当的扩展栏目,然后接受网友投稿,并且适量采集一些文章。

  三,文章最好加上相关图片

  虽然很多时候,加上图片对文章的内容没有太多实质性的帮助。可是在阅读的过程中,如果出现相关的趣味图片,确实是可以提高不少阅读兴趣。而且相比白花花的文字,图文并重的文章不会那么容易乏味。

  四,相关文章的推荐

  也就是内链的建设了。大家在写一篇文章的时候,如果真的想不到要推荐什么文章的时候,那么笔者建议大家就不要推荐了。如果没有对用户有实质推荐意义的文章,那么只会徒增网站的不整洁。只有真正对用户有用的推荐阅读,那么才是高质量的。

  关于页面质量的讨论就到此为止了。目前百度只是发布了石榴算法的第一波,后续的算法内容具体是怎样我们都不知道,唯一知道的就是必然是针对页面质量和内容质量去整治的。虽然说未知的东西是最恐怖的,因为你不知道它(百度)会怎样弄你,但是如果我们用心去把页面质量做好,那么不管算法是怎样,我们都没有必须去担忧太多。

黑客局部词语解释

木马
      全称为特洛伊木马(Trojan Horse),是根据希腊神话传说中一次战争而得名。麦尼劳斯派兵讨伐特洛伊国王,他们假装打败,然后留下一个大木马,而木马里却藏着最强悍的勇士!最后等晚上时间一到,木马里的勇士就冲出来把敌人打败了。这就是后来的”木马计”,而黑客中的木马有点后门的意思,就是把预谋的功能隐藏在公开的功能里,掩饰真正的企图。

肉鸡
      已经被攻击了,对其具有控制权的主机。
     
 
跳板
      一个具有辅助作用的机器,利用这个主机作为一个间接工具,来入侵其他主机,一般和肉鸡连用。
     
     
     
Shell
      Shell就是系统于用户的交换式界面。简单来说,就是系统与用户的一个沟通环境,我们平时用到的DOS就是一个Shell(Win2K或cmd.exe)。
     
     
     
Root
      Unix里最高权限的用户,也就是超级管理员。
     
     
     
Admin
      WindowsNT/2K/XP里最高权限的用户,也就是超级管理员。
     
     
     
Rootshell
      通过一个溢出程序,在主机溢出一个具有Root权限的Shell。
     
     
     
Exploit
      溢出程序。Exploit里通常包含一些Shellcode。
     
     
     
Shellcode
      溢出攻击要调用的函数,溢出后要一个交换式界面进行操作。所以说就有了Shellcode。
     
     
     
Acces Control list(ACL)
      访问控制列表。
     
     
     
Address Resolution Protocol(ARP)
      地址解析协议。
     
     
     
Administrator account
      管理员帐号。
     
     
     
ARPANET
      阿帕网(Internet的简称)。
     
     
     
access token
      访问令牌。
     
     
     
adaptive speed leveling
      自适应速度等级调整。
     
     
     
algorithm
      算法alias别名。
     
     
     
anlpasswd
      一种与PASSWD+相似的代理密码检查器。
     
     
     
applicatlons
      应用程序异步传递模式。
     
     
     
accout lockout
      帐号****。
     
     
     
accout policies
      记帐策略。
     
     
     
accounts
      帐号。
     
     
     
adapter
      适配器。
     
1.肉鸡:所谓“肉鸡”是一种很形象的比喻,比喻那些可以随意被我们控制的电脑,对方可以是WINDOWS系统,也可以是UNIX/LINUX系统,可以是普通的个人电脑,也可以是大型的服务器,我们可以象操作自己的电脑那样来操作它们,而不被对方所发觉。
  
2.木马:就是那些表面上伪装成了正常的程序,但是当这些被程序运行时,就会获取系统的整个控制权限。有很多黑客就是
热中与使用木马程序来控制别人的电脑,比如灰鸽子,黑洞,PcShare等等。
  
3.网页木马:表面上伪装成普通的网页文件或是将而已的代码直接插入到正常的网页文件中,当有人访问时,网页木马就会利用对方系统或者浏览器的漏洞自动将配置好的木马的服务端下载到访问者的电脑上来自动执行。
  
4.挂马:就是在别人的网站文件里面放入网页木马或者是将代码潜入到对方正常的网页文件里,以使浏览者中马。
  
5.后门:这是一种形象的比喻,入侵者在利用某些方法成功的控制了目标主机后,可以在对方的系统中植入特定的程序,或者是修改某些设置。这些改动表面上是很难被察觉的,但是入侵者却可以使用相应的程序或者方法来轻易的与这台电脑建立连接,重新控制这台电脑,就好象是入侵者偷偷的配了一把主人房间的要是,可以随时进出而不被主人发现一样。通常大多数的特洛伊木马(TrojanHorse)程序都可以被入侵者用语制作后门(BackDoor)
  
6.rootkit:rootkit是攻击者用来隐藏自己的行踪和保留root(根权限,可以理解成WINDOWS下的system或者管理员权限)访问权限的工具。通常,攻击者通过远程攻击的方式获得root访问权限,或者是先使用密码猜解(破解)的方式获得对系统的普通访问权限,进入系统后,再通过,对方系统内存在的安全漏洞获得系统的root权限。然后,攻击者就会在对方的系统中安装rootkit,以达到自己长久控制对方的目的,rootkit与我们前边提到的木马和后门很类似,但远比它们要隐蔽,黑客守卫者就是很典型的rootkit,还有国内的ntroorkit等都是不错的rootkit工具。
  
7.IPC$:是共享“命名管道”的资源,它是为了让进程间通信而开放的饿命名管道,可以通过验证用户名和密码获得相应的权限,在远程管理计算机和查看计算机的共享资源时使用。
  
8.弱口令:指那些强度不够,容易被猜解的,类似123,abc这样的口令(密码)
  
9.默认共享:默认共享是WINDOWS2000/XP/2003系统开启共享服务时自动开启所有硬盘的共享,因为加了"$"符号,所以看不到共享的托手图表,也成为隐藏共享。
  
10.shell:指的是一种命令指行环境,比如我们按下键盘上的“开始键+R”时出现“运行”对话框,在里面输入“cmd”会出现一个用于执行命令的黑窗口,这个就是WINDOWS的Shell执行环境。通常我们使用远程溢出程序成功溢出远程电脑后得到的那个用于执行系统命令的环境就是对方的shell
     
     
免杀:
就是通过加壳、加密、修改特征码、加花指令等等技术来修改程序,使其逃过杀毒软件的查杀。

加壳
:就是利用特殊的酸法,将EXE可执行程序或者DLL动态连接库文件的编码进行改变(比如实现压缩、加密),以达到缩小文件体积或者加密程序编码,甚至是躲过杀毒软件查杀的目的。目前较常用的壳有 UPX,ASPack、PePack、PECompact、UPack、免疫007、木马彩衣等等。

花指令
:就是几句汇编指令,让汇编语句进行一些跳转,使得杀毒软件不能正常的判断病毒文件的构造。说通俗点就是”杀毒软件是从头到脚按顺序来查找病毒。如果我们把病毒的头和脚颠倒位置,杀毒软件就找不到病毒了


杂谈
窃听,
窃听或搭线窃听,仅是指对私人通话的窃听。在IT世界中就安全而言,它的范围涵盖了远程窃听和记录,包括对电话通话、传真通信、电子邮件和数据传输等的截取和数据骗取,甚至还包括对无线通信的无线信号进行扫描。

ECB
电子代码本(ECB)是密文块的一种运作模式,其特色是每一种可能出现的纯文本信息都会有固定的密文与之相对,且反之亦然。换言之,相同的纯文本信息总是被加密成相同的密文信息。

Echelon
是一个未被官方承认的美国引导全球的间谍网络,其中运行着一个对电子通讯进行截取和中继的自动化系统。据说,每日所监控的通讯多达30亿条,包括全球公共和私人组织以及市民的所有电话通话、电子邮件消息、传真、卫星通讯和Internet下载。

响应应答:响应应答是接收到响应询问的计算机通过ICMP发出的响应。

响应询问:响应询问是一条发送给某台计算机的ICMP消息,用于确定其是否在线和向它发送信息时,信息到达所需的时间。

EFS加密文件系统(EFS)是Windows2000操作系统中的一种功能,可支持任何文件或文件夹以加密的形式进行储存,而且只能由个别用户和经授权的密码恢复代理才可以解密。EFS对于移动计算机用户来说,尤为重要,因为他们的计算机(以及文件)很可能遭受盗窃;另外对于储存敏感性很高的数据来说,EFS 也是特别重要的。

外行信息过滤:对向外输送的数据进行过滤。

电子嬉皮士集体:
电子嬉皮士集体是一种由黑客形动主义者组成的国际性组织,总部设在英格兰的牛津郡,他们的目的是利用国际互联网作为通讯和宣传的工具来宣泄自己的思想。电子嬉皮士集体进行抗议所采取的普通方式是网络静坐示威。

电子源码书
电子源码书(ECB)是密码块操作的一种模式,其主要特点为每一种可能存在的纯文本内容都拥有固定的密文与之相对应,而且反之亦然。换言之,相同的纯文本内容总会被转化成相同的密文。

Elk Cloner
Elk Cloner是据今为止为人所知的最早(1982)在世界范围内进行传播的计算机病毒。

椭圆曲线加密法:
椭圆曲线加密法(ECC)是一种公钥加密技术,以椭圆曲线理论为基础,在创建密钥时可做到更快、更小,并且更有效。ECC利用椭圆曲线等式的性质来产生密钥,而不是采用传统的方法利用大质数的积来产生。

电子邮件攻击
: 电子邮件攻击的常用方式是垃圾邮件攻击,包括钓鱼攻击。每天,全世界范围内数十亿封发出的电子邮件中,至少有三分之一是不请自来的,也就是垃圾邮件。而***垃圾邮件达到所有垃圾邮件总数的25%以上。

电子邮件伪造
: 电子邮件伪造是指对电子邮件的信息头进行修改,以使该信息看起来好象来自其真实源地址之外的其它地址。垃圾邮件的传播者通常使用哄骗的方式来达到诱使接收者打开电子邮件,甚至可能对他们的请求进行回复。

电子邮件欺骗
: 电子邮件欺骗是指对电子邮件的信息头进行修改,以使该信息看起来好象来自其真实源地址之外的其它地址。垃圾邮件的传播者通常使用哄骗的方式来达到诱使接收者打开电子邮件,甚至可能对他们的请求进行回复。

辐射监控
: 辐射监控是指对电子设备的电辐射或电磁辐射进行监控,这些电子设备包括芯片、监视器、打印机和所有通过空气或导体(如电缆或水管)散发辐射的电子设备。“风暴”是美国政府设立的秘密项目,其宗旨就是研究一些计算机和远程通讯设备所散布的电磁辐射(EMR)导致信息被窃取的可能性。
辐射分析
对过对某系统中所发出信号的监控和分析而直接获得通讯数据,而该系统中尽管包括了这些数据,但并未打算将这些数据散布出去。
封装
在其它的数据结构中包含某种数据结构,以使被包含的数据结构暂时得以隐藏。

解密文件系统
: 解密文件系统(EFS)是Windows2000操作系统中的一种功能,它支持任何文件或文件夹以一种加密的形式进行储存而解密只能由某个个人用户或经授权的恢复代理人执行。EFS对移动计算机用户来说尤为重要,他们的计算机(和文件)很可能遭受物理性的偷窃,并且在这些计算机中储存着高敏感性的数据。
加密
纯文本数据变换成密文的密码转换过程,可以隐藏起数据本来的意思,以防止被别人了解或使用。
临时端口
也叫做暂时端口。通常存在于客户机中。它在客户端应用程序需要连接到服务器时建立而在客户端应用程序终止时取消。它的端口号是随机选取的,数值大于1023。

第三方密钥:
第三方密钥涉及到向可信赖的第三方(TTP)寄存密钥。由于政府部门不断的努力和期望,并且对大众的要求不仅仅局限于由第三方保密密钥,还包括将密钥向执法机构进行公开,因此说,这是一种涉及到情感的项目。这提高了公民的发布自由和安全性。

第三方保管的密码
第三方保管的密码是写下来并保存在安全处所的密码,在紧急情况中,如果授权人员无法联系时,处理紧急情况的人员可以使用由第三方保管的密码。

第三方加密标准:
第三方加密标准(EES)是一种对通信加密的标准,1994年获得美国商业部的批准,更为人知的应用名称是快船芯片。EES的显注特征是所谓的第三方密钥保管,在特定的情况中它支持经授权的政府机构进行窃听形动。


电子签名:
电子签名也叫做数字签名,是一种电子化的签名,可用于验证消息发送者或文件署名人的身份,并可以保证所发送的消息或文档未被更改。

正面的黑客:
正面的黑客是计算机或网络的专家,它们代表安全系统的拥有者对该系统进行攻击,找出恶意黑客可以利用的漏洞。在对安全系统进行测试时,正面黑客采用的方法同真正的黑客所采用方法一模一样,但它们不会利用这些漏洞,而是向其拥有者进行报告。
正面的黑客形动
正面的黑客形动也叫做渗透测试,侵入测试或红色防线。是由正面的黑客所展开的寻找系统中可能存在问题的形动。

正面蠕虫:
正面蠕虫是一种在网络中自动发布修补已知安全漏洞补丁的程序。同恶意蠕虫相似,正面蠕虫可以在网络中进行指数级的传输并在用户不知情或不同意的情况下进行执行。它所采用的下载方式是强迫下载。


双面恶魔接入点:
就安全而言,双面恶魔接入点是一个自制的无线接入点(热点),伪装成合法的接入点在终端用户不知情的情况下收集个人或企业信息。攻击者只要利用膝上电脑、无线网络和一些常用软件就可以很容易地创建一个双面恶魔接入点。


掠取
: 在计算机技术中,掠取是指在计算机系统中进行的攻击,特别用来指利用系统向侵入者提供的特定漏洞。作为动词该术语是指成功进行这种攻击的形为。

指数回归算法:
指数回归算法用于飞行调整TCP超时值,以便网络设备继续通过已饱和的链接发送数据。
暴露
这是一种不安全的形为,即保密数据直接向未经授权的实体进行公开。


可扩展验证协议(EAP)
这是一种框架,支持可选择的多重PPP验证机制,包括纯文本密码,挑战-响应和任意对话顺序。


外围网关协议(EGP)
向连接到自治系统路由器发布路由选择信息的协议。
Unicode漏洞
Unicode漏洞是一个16位的字符集,它可以移植到所有主要的计算机平台并且覆盖几乎整个世界。

微软IIS4。0和5。0都存在利用扩展 Unicode字符取代“/”和“╲”而能利用“。/”目录遍历的漏洞。未经授权的用户可能利用IUSR_machinename帐号的上下文空间访问任何以知的文件。该帐号在默认的情况下属于Every-one和Users组的成员,因此任何与Web根目录在同一逻辑驱动器上的能被这些用户组访问文件都能被删除,修改或执行,就如同一个用户成功登陆所能完成的一样。

 

【WAP攻击】
黑客们在网络上疯狂肆虐之后,又将“触角”伸向了WAP(无线应用协议的英文简写),继而WAP成为了他们的又一个攻击目标。“WAP攻击”主要是指攻击WAP服务器,使启用了WAP服务的手机无法接收正常信息。由于目前WAP无线网络的安全机制并非相当严密,因而这一领域将受到越来越多黑客的“染指”。现在,我们使用的手机绝大部分都已支持WAP上网,而手机的WAP功能则需要专门的WAP服务器来支持,若是黑客们发现了WAP服务器的安全漏洞,就可以编制出针对该WAP服务器的病毒,并对其进行攻击,从而影响到WAP服务器的正常工作,使WAP手机无法接收到正常的网络信息。

【ICMP协议】
ICMP(全称是Internet Control Message Protocol,即Internet控制消息协议)用于在IP主机、路由器之间传递控制消息,包括网络通不通、主机是否可达、路由是否可用等网络本身的消息。例如,我们在检测网络通不通时常会使用Ping命令,Ping执行操作的过程就是ICMP协议工作的过程。“ICMP协议”对于网络安全有着极其重要的意义,其本身的特性决定了它非常容易被用于攻击网络上的路由器和主机。例如,曾经轰动一时的海信主页被黑事件就是以ICMP攻击为主的。由于操作系统规定ICMP数据包最大尺寸不超过64KB,因而如果向目标主机发送超过64KB上限的数据包,该主机就会出现内存分配错误,进而导致系统耗费大量的资源处理,疲于奔命,最终瘫痪、死机。

【时间戳】
“时间戳”是个听起来有些玄乎但实际上相当通俗易懂的名词,我们查看系统中的文件属性,其中显示的创建、修改、访问时间就是该文件的时间戳。对于大多数

 

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